メーカーが出荷価格だけを設定し、市場価格を卸売業者・小売業者の裁量に任せた価格。オープン価格とは、価格の設定を卸売業者、小売業者の裁量に任せた商品売価のことです。メーカーは出荷価格だけを設定し、卸売業者、小売業者が自社の利益を加味した値付けを行います。オープン価格制の導入でメーカー側の価格支配力は弱まり、卸売業者、小売業者の価格に対する裁量範囲が大きく広がります。建値制からオープン価格制へ 従来はメーカー主導で最終小売価格を決める「建値制」が主流でした。建値制では、メーカーが希望卸売価格や希望小売価格を設定します。 しかし、ディスカウントストアなどの台頭により、希望価格と実際価格の間に乖離が起きていることから、消費者は価格に対する不信感を招き始めました。また、店舗間や地域間格差などによる小売店の流通コストの違いなども問題となり、オープン価格制へと移行する企業、業界が増えてきています。代表的なところでは、家電業界や食品業界などです。 オープン価格の導入により、卸売業者、小売業者が希望卸売価格、希望小売価格から値引きを行い、その値引き額をリベートで賄うという「マイナス」の価格設定から、メーカー出荷価格にコストと利益を足し合わせていく「プラス」の価格設定へと変化することになります。
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