プライシングとは、製品やサービスなどの価格を設定することです。従来の価格設定の代表的な方法は「コスト・プラス法」と呼ばれ、製品やサービスのコストに一定の利益を加算する方法でした。近年は、この考え方が崩れてきており、消費者の需要に基づく価格設定に移行してきています。そのため、プライシングの考え方が従来にも増して重要になってきています。価格の上限と下限 一般的に価格の下限は製造コストです。ただし戦略的に製造コスト以下のプライシングをすることもあります。一方、価格の上限は消費者側の意識によって決められます。消費者が適正だと考える価格以上では製品は売れません。したがって、その価格が上限なのです。この価格はカスタマー・バリュー（顧客が認識する価値）といわれ、定量的に把握することは非常に困難です。 企業は、このような上限と下限の範囲内で適切なプライシングをすることが必要になります。プライシングに影響を与える要素としては、競争環境（競合他社の製品の価格）、需要と供給の関係、買い手を説得できるかどうかなどがあげられます。
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