ブランド・エクイティとは、ブランドが持つ資産のことです。ブランドは、信頼感や知名度など無形の価値を持っており、それを企業資産として評価したものがブランド・エクイティです。数値化は難しいブランドの評価 企業はブランドをつくりあげるために、広告宣伝をはじめとして莫大な投資を行っています。消費者の信頼を得るには、高品質を維持することも重要であり、そのためには莫大な投資が必要となります。ブランド・エクイティとは、これらの投資の結果により築き上げられたブランドを資産として評価しようという考え方に基づいています。 しかし、ブランド・エクイティを数量化することは非常に難しいといわれています。資産といっても財務諸表に記載されることはありません。 日本でも、広告代理店などが、独自の方法を用いて、各企業のブランド価値を算出する例が見られますが、それを定量的に評価することは非常に困難です。 ブランド・エクイティを構成する要素としては、ブランド・ロイヤルティ（そのブランドを気に入っている比率、ブランドに対する忠誠心）、ブランドの認知度、消費者が感じている品質、そのブランドに関する特許・商標登録などがあげられます。ブランド・ロイヤルティやブランドの認知度が高ければ、ブランド・エクイティも高くなります。
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