一般にポジショニングとは、企業、事業、製品の各レベルで考えられますが、ここでは製品ポジショニングを取りあげて考えてみます。差別化で優位な地位を占める 製品ポジショニングとは、標的とした市場セグメントにおいて自社製品を差別化し、相対的に優位な地位を占めようとすることです。 競合製品との対比で、自社製品の差別化ポイントを顧客の頭の中にどのように理解させて、消費者の購買決定を促すかという観点で、ポジショニングが行われることが多いのですが、自社の製品ラインにおける当該製品の位置づけを明確にするために行われることもあります。それは自社製品がカニバライゼーション（自社製品同士が同じ顧客層を取り合う、いわゆる市場の共食い）を起こさないようにチェックするという観点で行われます。
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