企業が標的とする市場で目標を達成するために、様々なマーケティング要素を戦略的に組み合わせるのを、マーケティング・ミックスと呼びます。マッカーシーの4P マーケティング・ミックスは、一般にはマッカーシーの「4P」として知られる分類で語られます。製品（Product）、価格（Price）、流通（Place）、プロモーション（Promotion）です。 製品とは、企業が標的市場に提供する「価値」です。モノだけではなく、サービスも含まれます。例えば、デル・コンピュータのパソコンは、そのアフターサービスまで含めて「製品」です。 価格とは、製品と引き換えに顧客が支払う金額です。顧客が支払いたいと思う金額は、顧客がその製品にどれだけの価値を見出しているかに密接に関係しています。そこで企業は、値引き額、支払い条件などの多様な「価格」により、顧客のニーズに合わせようとします。
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