マーケティングROIとは、マーケティング戦略の効果を客観的に把握し、より効果の高い戦略への投資を拡大しようという考え方です。マーケティング投資の効率化 企業経営では、計測できないものはマネジメントしにくいものです。そのため、投下した資本に対する収益性・効率性で業績を評価し、マネジメントに活用するのが一般的です。ROI（投下資本利益率）やROE（自己資本利益率）などの考え方です。 マーケティングROIも同じ考え方です。マーケティング戦略に対する効果を把握することで、無駄な費用を削減し、より効果の高い戦略への投資を拡大しようというものです。 従来、広告宣伝や販売促進などに関しては、投下した資本に対する収益性などは議論されずに、「テレビ広告はお金がかかる」という慣例に従って投資が行われることが多くありました。マーケティングROIを計測することで、このような投資を効率化することができます。
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