EDLP（エブリデイロープライス）は小売業がとる価格戦略の一種で、商品を常に同一価格、低価格で提供することを指します。顧客に「この店はいつも安い。どこよりも安い」というイメージを定着させ、他店との差別化につなげる目的があります。特売やセール等により価格を上下させ、集客を図る「High & Low（ハイアンドロー）戦略」の対立概念として語られます。EDLPの効果 一般にHigh & Low戦略をとる小売業は、季節の変化や地域催事の開催に合わせて特売やセールを実施します。また、値下げのタイミングに合わせて大量のチラシ配布や広告等を通じて集客を図ります。 通常、High & Low戦略では、これらのセール商品に惹かれて来店した客が通常売価商品をついで買いすることによる粗利益の確保を期待しますが、セール商品だけが目当ての客（チェリーピッカー）ばかりが来店すると利幅の小さなセール商品だけが売れる状態になり、粗利益を高めることができなくなってしまいます。また、特売・セールのたびに大量のチラシ配布等を行うため、販促費がかさむデメリットもあります。
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