一般に累積生産量が2倍になると単位コストが20～30％減少する関係にあることが経験的に知られています。このような累積生産量と単位コストの関係を表した曲線のことを経験曲線といいます。 この経験則は、1960年代に米国のコンサルティングファームが経験曲線効果として提唱しました。将来のコスト予測も可能 経験曲線効果が起こる背景には、製造作業や一般管理業務での学習効果による能率向上があります。したがって、経験曲線は労働集約的作業や複雑な工程がある製造業でよく成立するといわれます。 このため、このような条件の産業が新工場を建設する場合、経験曲線を重視した戦略が立案されます。例えば、経験曲線効果を見込んだ積極的な低コスト、プライシング戦略で高シェアを獲得した米国の電気機器会社の事例があります。 この会社では新しい製品の製造・販売開始に際して、累積生産量を増やすための積極的な設備投資に加え、予想される累積生産量から経験曲線に基づいて将来のコスト予測を行いました。この結果を踏まえて、初期投資による赤字を顧みない低価格設定により販売を行い、高シェア獲得に成功しました。
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