BTO、ATOとは、最終消費者の注文が出た時点から、メーカーが消費者の求める個々の製品仕様に応じて製品生産を迅速に行う生産システムのことです。消費者ニーズに迅速に対応 米国において、デル・コンピュータ、ゲートウェイなどのパソコンメーカーが、この生産システムでパソコンを生産しています。インターネットで消費者の注文を受け、ERP（Enterprise Resource Planning）等の情報システムを活用して、出荷までの迅速な製造管理を行っています。 この生産システムには、いくつかのメリットが期待できます。まず、消費者ニーズに細かく迅速に対応できることです。例えば、パソコンはCPU、メモリ、ハードディスク、CD－ROMドライブ、ディスプレイなどのコンポーネントによって構成されていますが、パソコンを購入する際、「高性能なCPUにする」「メモリ容量を多くする」といった消費者の好みの組み合わせができます。 また、受注に応じて迅速に生産を行うため、理論的には在庫の発生を極力抑えることができ、財務面でも大きなメリットがあります。
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